2021年11月11日中午，第20期“钟灵学术沙龙”在学院第二会议室举行，来自工商管理、市场营销、信息管理、电子商务、人力资源管理等专业21名教师、7名研究生参加了本次活动。
企业管理系市场营销研究所的古晨妍老师分享了她的研究论文《do coupon-using behaviors make men womanish? the effect of coupon–feminine stereotype》。该论文关注了男性较女性会更少使用优惠券的现实现象，以往的研究通过探究家庭中的角色和性别的个性特征来解释优惠券使用的性别差异。该论文基于自我一致性理论和性别认同理论提出了新颖的解释视角，即男性不愿使用优惠券可能源于对优惠券使用的刻板印象——获取和使用优惠券与男性的性别身份不一致。 论文采取网站数据分析和实验研究方式证实了这一结论，同时，该论文还发现，在两个边界条件下男性更可能使用优惠券，即当男性消费者的男性身份得到肯定时，优惠券与女性气质的关联减弱；反之，当男性的男性身份受到威胁时，他们更有可能避免使用优惠券。
老师们对古老师的研究产生了浓厚的兴趣，并就该研究的数据获取、替代性中介因素、研究进展周期、控制变量选择、样本群体的文化影响、代际差异、类别差异等问题进行了深入交流与讨论。本次学术沙龙促进了各学科老师的沟通与交流，同时激发了学院师生的科学研究热情。
本期主讲嘉宾简介：古晨妍，河北唐山人，博士。2019年6月博士毕业于复旦大学管理学院市场营销专业，曾赴英属哥伦比亚大学（ubc）进行为期一年的联合培养。主要研究兴趣为网络营销，大数据营销，社交媒体广告等。目前主持国家自然科学基金青年项目，教育部人文社科基金青年项目。其成果主要发表于internet research，journal of retailing and consumer services，european journal of marketing，journal of electronic commerce research等期刊。
